Adidas suspendió su bochornosa campaña de marketing con referencias a los juegos olímpicos de Munich 72: once atletas israelíes fueron asesinados durante aquella competición y el gigante alemán de la indumentaria deportiva apeló a una modelo de origen palestino para la publicidad.
«Somos conscientes de que se establecieron conexiones con eventos históricos trágicos», pero «son completamente involuntarios y nos disculpamos por cualquier malestar o angustia causados», dijo la marca en un comunicado.
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«Como resultado, estamos revisando el resto de la campaña», indicaron los voceros de Adidas. El deporte debe ser una «fuerza unificadora en todo el mundo», añadieron, «y seguiremos con nuestros esfuerzos para defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos».
El lanzamiento incluyó el diseño y comercialización de zapatillas y otros elementos deportivos en un estilo vintage que evoca las prendas que se utilizaban en 1972, cuando se llevaron a cabo las olimpíadas en Munich.
Aquellos juegos quedaron para siempre en la memoria por la matanza de once atletas israelíes y un policía alemán durante el ataque del grupo terrorista palestino Septiembre Negro.
Una masacre difícil de olvidar
La brutalidad de la operación de los palestinos fue retratada en numerosos libros y películas. Cinco de los terroristas murieron bajo el fuego de la policía alemana y el resto de los organizadores del ataque fue perseguido por los servicios secretos israelíes, una cacería que fue recogida, por ejemplo, en el filme Munich (2005) de Steven Spielberg.
A pesar de ser uno de los momentos más trágicos de la historia del movimiento olímpico, Adidas no solamente desarrolló y lanzó la banal campaña publicitaria sino que convocó a Bella Hadid, una modelo y celebrity estadounidense de origen palestino para modelar los productos.
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Los orígenes de la modelo no son obviamente el problema, sino que, al igual que otros notorios miembros de su familia, como su padre, el millonario Mohamed Hadid, es conocida por sus furiosas declaraciones anti-israelíes a menudo rayanas en el antisemitismo.
Adidas decided to pay tribute to the shoes that were first launched at the Munich Olympics in 1972… the same Olympic games during which 11 Israeli athletes were murdered by Palestinian terrorists in a massacre- and who was hired to model these shoes?!
Bella Hadid, the person… pic.twitter.com/3kErztyDO2— יוסף חדאד – Yoseph Haddad (@YosephHaddad) July 18, 2024
Elegir a Hadid, «que promueve odiosa desinformación anti-israelí y propaganda de Hamas entre sus millones de seguidores, para ser la cara del relanzamiento del calzado olímpico de 1972 fue un grave error de juicio que deshonra a las víctimas» de la masacre, dijo Jonathan Greenblatt, director de la Anti-Defamation League.
Ahora, «celebramos» la decisión de Adidas de «corregir esta campaña y su reconocimiento del dolor que causó», añadió Greenblatt en referencia al aparente fin de este «caso Munich».
La complicada historia de Adidas
Esta no es la primera vez que Adidas -una empresa cuyos comienzos están muy enlazados con el gobierno nazi en Alemania- se mete en aprietos teñidos de antisemitismo y discriminación hacia los judíos.
Adidas registró inéditos niveles de pérdida en sus negocios a causa de su asociación con el cantante estadounidense Kanye West, conocido también por sus delirantes comentarios antisemitas y conspiranoides.
La empresa alemana cerró su colaboración con West pero siguió vendiendo el resto de las zapatillas que había diseñado junto al rapero, recuperando parte de las pérdidas registradas a causa del escándalo.
